新媒體微信平臺“板塊化”、“品牌化”內容的傳播效果分析——以“掌上東農”為例
摘 要:如今隨著科學技術的高速發展,微信的手機應用的普及,微信公眾平臺已經成為人們獲取信息的重要方式和途徑。而在高校中,微信公眾平臺自然也是黨團建設,信息發布的重要組成部分。微信平臺作為新媒體的重要載體對其傳播效果的研究顯得十分必要,作為傳統媒體的節目常用形...
關鍵詞:板塊化;品牌化;高效微信平臺;傳播效果
作 者:王鈞 [東北農業大學][論文查重]
正 文:一、研究背景
(一)何為“板塊化”“品牌化”
“板塊化”節目:板塊節目是指具有固定播出時段及周期,節目內容融合了類型為一體,多采用主持人串聯的形式播出的大時段節目。亦稱“雜志型節目”。
“板塊化”節目是廣播、電視這樣的傳統媒體節目編排、呈現的方式,作為如今的新媒體微信平臺,在內容的生產、編排上同樣適用。
本人認為:微信平臺的“板塊化”多指的是一個微信平臺定期推送內容上具有聯系或相關型的圖文的統稱。
    “品牌化”:品牌化的根本是創造差別使自己與眾不同。所謂品牌,也就是產品的牌子。它是企業給自己的產品規定的商業名稱,通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成,用作一個企業產品或產品系列的標志,以便同競爭者的產品相區別。如今“品牌化”戰略已經應用到社會的各個領域和方面。當然“品牌化”的概念同樣適用于媒體運營的領域。如今隨著新媒體微信平臺的發展,“品牌化”同樣是微信平臺提高自身競爭力的關鍵。
(二)實行“板塊化”“品牌化”的傳播效果
這里的影響主要指的是:廣播電視的媒體實行節目“板塊化”媒體“品牌化”后產生的傳播效果。
(1)在廣播電視形態上,“板塊化”節目突破了傳統的節目格局,由單一的線性結構變為組合結構,更符合受眾的閱讀收視心里。
    (2)“板塊化”、“品牌化”有利于受眾形成收視習慣,增強受眾與媒體的粘性,增加收視率,培養忠實觀眾。
    (3)“品牌化”可以形成媒體自身的競爭優勢,增強影響力。同時也能激勵著自身內容生產的質量,實現良好的傳播效果。
    (4)傳播效果的影響因素與理論研究是復雜深奧的,在這里我們所考慮的傳播效果是基于粉絲數量、和微信公眾平臺上分享轉發的人數。圖文的閱讀量,轉發量,點贊量以及評論量,對傳播效果效果的趨勢加以分析。
二、研究對象當前運營現狀
“掌上東農”作為共青團東北農業大學委員會的微信平臺,自2013年3月10日成立,并在 3月12日推送第一期圖文,創建以來,已經吸引近八萬粉絲,如今已成為高校微信公眾平臺中較有影響力的品牌。成績的背后同樣也存在著一定的問題,本人認為微信平臺運行至今在內容生產現狀和傳播效果現狀表現為以下幾個方面:
(一)單期微信的閱讀量、點贊數較為可觀。推送內容的傳播效果較好
“掌上東農”微信平臺的內容生產質量較高,單期的平均閱讀量也基本維持在5000+,點贊,評論人數參與度也比較可觀。但與此同時平均閱讀量穩定的同時,是“高閱讀量”和“低閱讀量”兩極差異明顯。
(二)品牌定位較為模糊,與自身內容生產關連性較弱
“掌上東農”微信平臺的自身定位是:“講好青年故事,服務東農學子”。然而平臺信息的發布從受眾的角度觀看:每期都有自己的主題和核心內容,但主體之間的關聯性不強,都為一些零散的,和“講好青年故事,服務東農學子。”的平臺定位關系不大

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044曾道人内幕玄机-2