全媒體時代下如何優化廣播節目編排
摘 要:在網絡技術迅速發展的過程中,傳統的媒體環境不復存在,全媒體時代已經到來,在這個過程中廣播節目出現了新的機遇與挑戰,對此在本文中筆者將從全媒體時代概念特點及與廣播節目的運作趨勢出發,通過全媒體時代對廣播節目編排的沖擊,提出優化廣播節目編排策略,希望能夠...
關鍵詞:全媒體時代;優化;廣播節目;編排
作 者:陳瑩 [潮州市廣播電視臺][論文查重]
正 文:收聽率與受眾率是廣播電臺經濟效益的保障,而在網絡技術迅速發展的過程中,聽眾對于廣播電臺信息質量也提出了更好的要求,尤其是在全媒體時代下,傳統媒體與新媒體快速融合,這為信息傳播與互動構建了更好的平臺,因此廣播電臺應該抓住這種機遇,利用全媒體時代特點,優化廣播節目編排,從而更好地迎合聽眾,這有助于電臺的長遠發展。
一、全媒體時代概念及與廣播節目的運作趨勢
英文之中將全媒體稱之為“omni media”,其將傳統媒體與新媒體之間的界限打破,實現了兩者之間的最好互通,對此在2011年的全球媒體產業座談會上,有專家學者明確的指出,在網絡不斷融合與升級過程中,全媒體時代已經全面到來,在全媒體時代中,所有的傳播工具都可以融為一體,如廣播、電視、報紙、雜質、音像、電影等等,傳播工具與媒體形式也將深度融合,信息傳播出現了空前盛世。而在這個過程之中,受眾接受信息的方式也發生了轉變,越來越多的電子設備成為受眾接受信息的工具,如電腦、手機、移動客戶端等,在全媒體時代下,受眾的信息需求得到了最大的滿足。具體而言,全媒體時代具有以下六種特點,即傳媒網絡化、服務個性化、通信移動化、信息多媒體化,管理現代化、技術趨同化[1]。而關于全媒體時代下的廣播,為了能夠更好的提升自身的競爭優勢,就必須要不斷的開拓空間,從而實現以下三種運作趨勢,首先是與網絡電臺進行互補,和傳統的廣播電臺相比,網絡電臺增加了更多的互動性與參與性,這樣可以幫助廣播電臺打破自身的局限,從而增添更多的個性特征,并且在網絡電臺之中,還實現了個性產品與公共產品之間的結合,這可以幫助廣播電臺節目突出優勢。其次是與“播客”互動形式發展,播客是一種網絡新型名詞,主要是指把一些自我錄制廣播節目通過網絡形式進行發布,廣播節目與“播客”之間的結合,可以為電臺節目增添更多的娛樂成分,同時還實現了媒介匯流之間的互動。最后是與數字廣播互利趨勢,全媒體時代也是一個數字廣播地面覆蓋的時代,這將為廣播節目開拓更加廣闊的市場,同時為廣播節目編排注入更多的生機。
二、全媒體時代廣播節目編排面臨的沖擊
廣播作為現代傳媒的一種產物,實現了跨地域的無限傳播,但是在全媒體時代下,由于網絡技術的快速發展,也在被市場侵蝕,并且受眾在被逐漸分流,這使廣播節目編排面臨著前所未有的沖擊,具體而言,主要表現在以下三個方面,首先是新、老媒體之間的競爭促使媒介市場多元化,在這個過程中受眾碎片化的趨勢就不可避免,而我們也清楚的知道,廣播沒有視覺形象沖擊,也沒有多種感官的刺激,全是憑借著聽覺去吸引觀眾的注意力,在這種情況下,廣播節目本身就是不占優勢的,受眾分流也在所難免,在這里筆者以這樣的數據為例,在建國初期,廣播是市場傳播媒介的主力軍,而到了上個世紀九十年代,廣播節目被市場分割,黃金時代一去不復返,而產生這種現象的原因,就是因為有限電視的普及,而2012以后,全媒體時代全面來臨,廣播市場無疑再次受到了沖擊,面對此種情況,廣播電臺必須要做出改變[2]。其次是在全媒體時代下,播節目編排過于老化,這導致聽眾逐漸流失,現下的廣播節目過于狹窄化,不能突出自身的特色,也沒有進一步的迎合觀眾,并且出現了廣播節目雷同的現象,如交通廣播幾乎都是路況信息,音樂廣播就是聽眾點歌,同時電臺只開通了熱線電話,并沒有與全媒體互動平臺進行融合,這種老套化的節目編排形式,使聽眾感覺到了審美疲勞,同時也使得電臺無法鞏固自身的聽眾。最后是廣播節目過分依賴于廣告,在我國的廣播電臺事業體制發展過程中,雖然經歷了數次變革,但是為了能夠維系生存,廣告一直是廣播事業的主要資金來源,但是在進行廣播節目編排時,很多策劃人員只看到了廣告所帶來的經濟效益,但是卻忽視了廣告對于收聽率的影響,這導編排節目質量的下降,而很多的廣播電臺為了能夠提升收益,反而會選擇更多的廣告,這造成了廣播界一個的惡性循環,除此之外,在全媒時代下,廣播節目主持人的素質能力也有待提升,這些多種因素為全媒時代體廣播節目編排帶來了巨大的沖擊,但是沖擊也是一種挑戰,若是能夠把握全媒體時代中的機遇,廣播節目編排也會得到更好的優化

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044曾道人内幕玄机-2