少兒圖書選題如何在新時代繼承創新
摘 要:本文闡述少兒圖書出版選題,特別是如何以新時代的新要求,進行新創造、實現新發展,創新進行少兒圖書的選題,通過時事政治,傳統文化和區域特色進行少兒圖書選題上的實例分析,從特、利、精三大特點上,梳理總結少兒圖書出版如何開創新選題的技巧,提出選題重在“新”上...
關鍵詞:少兒圖書;出版選題;創新傳承;特利精新
作 者:吳玉珺 [新世紀出版社][論文查重]
正 文: 
 
 
圖書出版經過多年的市場競爭,圖書種類已經覆蓋了社會和經濟生活的方方面面,再要開發具有特色的新選題比較困難,尤其是改革開放以來的三十多年,圖書出版從內容到形式上都有長足的發展,少兒圖書的出版更是多姿多彩,已經形成了一定的規模,在選題上,古今中外的人物和事件,包括自然界,甚至宇宙上的萬物;在形式上,從傳統的圖文并茂到有電子音像讀物,從平面到立體,到新媒體的融合,同時在經營模式上也發生了較大的變化,更是要求在出版與市場的定位中找到社會效益和經濟效益雙贏的平衡點,要想在這種情形下,開創新選題,創造出有特色的選題更是要腦洞大開。
然而,社會是發展的,事物的新陳代謝是永恒的,少兒圖書的選題也應該是推陳出新的,特別是習近平總書記在十九大報告中提出,發展中國特色社會主義文化,就是以馬克思主義為指導,堅守中華文化立場,立足當代中國現實,結合當今時代條件,發展面向現代化、面向世界、面向未來的,民族的科學的大眾的社會主義文化,推動社會主義精神文明和物質文明協調發展。要堅持為人民服務、為社會主義服務,堅持百花齊放、百家爭鳴,堅持創造性轉化、創新性發展,不斷鑄就中華文化新輝煌。
應該看到,近幾年出版的發展主旋律是各出版社在自主品牌上的創新發展,而且也呈現出百花齊放的現象,但是作為少兒圖書的發展相對還是比較緩慢的,尤其是當知識時代對資訊信息的要求的迅速膨脹,從國家對下一代教育的關注,到家庭對兒童成長的渴望,為少兒圖書出版提供了廣闊的市場,特別是黨的十九大提出,要以培養擔當民族復興大任的時代新人為著眼點,強化教育引導、實踐養成、制度保障,發揮社會主義核心價值觀對國民教育、精神文明創建、精神文化產品創作生產傳播的引領作用,把社會主義核心價值觀融入社會發展各方面,轉化為人們的情感認同和行為習慣。堅持全民行動、干部帶頭,從家庭做起,從娃娃抓起。深入挖掘中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范,結合時代要求繼承創新,讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。相比之下,少兒圖書的出版就顯得“疲軟”,這種“疲軟”主要反映在少兒圖書選題創新與其他類型圖書創新選題之間、與快速發展的社會需求,逐步拉開了距離,這種差距實質上是一種危機和壓力,如果我們不正視這種危機,不改變這種狀況。少兒圖書的出版將會被社會、被讀者、被自己所淘汰。為此,應該審時度勢,努力探索少兒圖書出版選題在自主品牌發展中求“特”、主動開發市場中求“利”、編者與讀者互動求“精”等方面的創新,通過對少兒圖書選題的在出版營銷全過程的審視和思考,本著探索求知的正確態度,找出少兒圖書創新選題中的問題,為少兒圖書出版的豐富多彩添上一筆淡墨。
 
一、在自主品牌發展中求“特”
自主品牌是出版社賴以生存和發展的基礎,是一個出版社的特征、象征和標志,也是每個出版社在努力完善、提高的目標。從整體上來看少兒圖書出版社有自己相對固定的讀者群體,但各個省份或者區域對少兒圖書的需求發展不平衡,加上片面追求“短、平、快”的經濟效益的驅使,導致一是少兒圖書選題出現產品同質化問題嚴重;二是品牌沒有形成真正的自主品牌,反映在選題上,不僅在一個區域內重復,且沒有在一個區域內與其他出版體系形成互補;從區域特點來看,由于出版社是實行目標責任制,對于選題的長遠規劃及發展趨勢存在認識不足的現象,而且在區域市場與全國市場的均衡中也存在著跟風現象,這樣較難在自主品牌的發展中尋求到自己特色的選題。
其實在自主品牌的建設過程中也是在形成自己特色的過程,作為少兒圖書的選題離不開自主品牌的發展范圍,但要在這個發展過程中選題創新中尋求“特”,首先立足于本區域,新世紀出版社地處嶺南文化中心,那么就要在如何在全國大環境大趨勢的范圍內,結合嶺南文化包容性、傳承性的特點,在品牌戰略的前提下,準確把握選題的定位,更突出本社的特色,因為少兒圖書有很多是適合區域需求的,各區域的需求也大,有相對固定和可持續發展作補充的消費群體,關鍵在于在讀者認同你的自主品牌的前提下,怎么看到你更俱特色選題的出版物,也就是你選擇的切入點是否恰當。新世紀出版社出版的《童說嶺南——聽彭嘉志講古仔》系列叢書,就是選材于嶺南文化,引用許多嶺南有趣的典故和傳說,運用廣州方言,文筆輕快幽默。目前發行量達3.6萬冊,該系列叢書分別獲得廣東省扶持文化走出去專項項目和廣東省原創精品出版資金扶持項目,還榮獲“羊城之夏”十大好書。又如《粵韻唐詩》挑選用粵語朗誦顯得更押韻、更容易理解的36首詩篇,開創以粵語朗誦、體會唐詩意境的賞識角度,把意蘊深遠的傳統文化——唐詩,創新地、接地氣地與嶺南文化結合起來,這書更是創下半個月銷售7000冊的佳績。
自主品牌由開始的建立到發展,要在不同時期去豐富它,賦予更加深厚的沉淀,這樣才能在傳承中發展,在繼承中豐富。否則一味跟風追趕快餐文化的效益,就會適得其反。
 
二、在主動開發市場中求“利”
出版的圖書要得到市場的認可,才能轉化成社會效益和經濟效益,這里所講的“利”就是社會效益和經濟效益,F在的出版程序是市場調查、策劃選題、推廣營銷,這就造成出版社是根據市場上有需求,出版社就擬定選題,然后去尋找相關的材料,出版對應的圖書。姑且不對這種模式能夠產生多大的效益提出意見,但有一點就是選題受到市場左右的影響太大,更不用去談如何作為傳媒引導讀者的功能,也就無從談起創新選題的問題。其實每個出版社特別是少兒出版社在市場上一定有自己固定的讀者群體,對應于市場我們有適應市場規律必要,同時我們也要對這個相對固定的消費群體,特別是成長中的青少年有引導、教育的職責,那么在少兒圖書選題中能否將思路更加開拓,在練好自主品牌建設的“內功”的前提下,擔負起教育、引導的職能,將影視界所說的炒作法運用到少兒圖書出版的創新選題中來,首先創新選題是出版社厚積薄發的過程,在長期的出版中,要看到市場作為主導者,對于出版社來說不完全是被動的,要根據自主品牌發展的需求,將成熟的創新選題通過影視這種炒作的手段,主動出擊營造市場,作為拉動市場的一種手段,也是符合客觀規律作用與反作用的規律的,是將已經具備條件的選題在不具備市場的前提下,要有大膽創新的精神,主動營造市場,引導消費,取得社會效益的同時獲取經濟效益。新世紀出版社出版的科普系列叢書《自然觀察》,不僅取得廣東省原創精品出版資金扶持項目和廣東省重點出版項目,還獲得中華人民共和國科學技術部全國優秀科普作品和第六屆中華優秀出版物圖書獎,在2014年還獲得“大眾好書榜”。這樣一種看似難以創新與“泛濫”的選題,只要選題新穎,抓住讀者緊跟市場,就會成為暢銷品牌。又如《暢銷名家經典系列》,名人名家一直是家長和學生的常備書單,如何舊瓶裝新酒,這就是比較考究編輯的功力了,這叢書與時俱進,加入大量當下的時代元素,同時又不失原汁原味,給讀者煥然一新的感覺,這是從讀者的角度,從時代的趨勢上去考慮,這是讀者的“利”,抓住了這一觸點,就能引領出讀者群的熱點。
 
三、編者與讀者互動中求“精”
這里所講的求“精”的目的是有針對性地,將有限的人力財力對準目標,以最少的投入獲取最大的產出。圖書的出版除要強調社會效益外,主要是在營銷過程中得到消費者的認同,取得經濟效益。少兒圖書消費對象是一群相對固定的特殊群體,而出版社在擬定選題時最主要的一點是在讀者與編輯選題中尋找碰撞點。時下多數出版社在做年度的選題計劃時,更多的是從編輯自己的認知范圍去尋找突破口,以求達到選題創新的目的,然后從辯證的角度來看,編輯認知的范圍是否就是讀者認可的范圍?局限性問題等,這就需要我們的編輯在進行創新選題的過程中,更多的去考慮讀者的需求、市場的需求、社會的需求。有的出版社在策劃選題時會與書店進行溝通,了解銷售的情況,但這并不是主要的,更重要的是出版社在長期的出版調研工作形成的一整套的通聯工作的網絡,包括經銷商、消費群體,特別是從消費群體得到的信息是第一手信息,讀者所反映的傾向性要求,很多時候就是市場的亮點,也是選題創新的關鍵所在,就應當集中力量,精益求精地打造創新選題,這樣既做到有的放矢,又能及時調整思路,達到雙贏的目的。其次是要運用互聯網+的思維,通過對讀者群的大數據分析,找到消費群體的興趣點,將少兒圖書的使命與之相結合,碰撞出市場與思想的火花。從2009年開始推出的第1冊《小屁孩日記》系列到今年已出版了第21冊,在市場上獲得了讀者的認可,這不僅歸功于編輯的思路和眼光,更要感激互聯網+的思維和平臺,這套書從出版初始就確立與當當網合作,在網絡上直銷,并運用大數據分析,確立營銷的模式和確定宣傳的方式等,事實證明少兒圖書也能在互聯網上大行其道,受到網民的追捧,到目前已銷售了近900萬冊。我國歷法24時節成功申遺,抓住這個熱點與時下的尊重自然、順應自然,倡導綠色發展的理念相結合,及時推出《四季的韻腳——中華二十四節氣兒童詩》,取得成功,獲得新浪閱讀微博童書榜2016年度“十大好書”、2016年冰心兒童圖書獎、2016年全國最美繪本等。
 
總之,少兒圖書出版創新選題是一個綜合復雜的過程,也是一個發展的過程,不僅要有出版專業的知識,也有社會承認適應度的問題,但是無論任何因素,關鍵是選題要突出一個“新”字,既要少兒圖書出版社強調自主品牌建設,又要有品牌的創新特色;既要適應市場規律的發展創新選題,也要有引導市場、主動營造市場的創新選題,既要有編輯引導的選題更需要有讀者互動認可的創新,只要有勇于開拓創新的出版精神和不斷發展的創新選題,才能滿足讀者日益增長的精神文化需求,才能起到不斷提高民族素質,促進經濟發展和社會進步的作用。實現習近平總書記在十九大報告中提出,當代中國共產黨人和中國人民應該而且一定能夠擔負起新的文化使命,在實踐創造中進行文化創造,在歷史進步中實現文化進步。
 
 
 
參考文獻:
[1]新華社記者.習近平提出,堅定文化自信,推動社會主義文化繁榮興盛[N].北京:人民網新華社,10月18日.
[2]胡永平."數說"思想道德和文化建設領域成就[N].中國網,2017年10月20日.
 
 

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044曾道人内幕玄机-2