淺析彈幕在傳統電視節目中的應用
摘 要:彈幕是網絡世界里新興的互動形式,在內容和效果上具有很多的特點,而在傳統電視節目中對于彈幕的應用,效果上看參差不齊。一方面彈幕可以解決傳統電視節目互動性即時性差的劣勢,另一方面它也給傳統電視節目帶來的是網絡評論的某些特性。 ...
關鍵詞:彈幕;電視節目;《一塊投吧》;互動性
作 者:李嬌 [ 湖南大眾傳媒職業技術學院][論文查重]
正 文:

 
“彈幕”一詞源于軍事用語,指的是用大量或者少量的炮火進行集中、密集的炮擊[1]。2006年,日本niconico視頻網站開始將用戶評論直接放在播放的視頻畫面上,并且讓評論以“子彈”的形式飛過屏幕。這一技術的引用開啟了視頻網站用戶評論的新方式。2008年,國內漫畫視頻網站AcFun引入彈幕技術,同時著力發展原創視頻,在彈幕功能的催化下,AcFun逐漸形成自己的風格。隨后,嗶哩嗶哩、Tucao、土豆等越來越多的視頻網站開始使用彈幕技術。如今,各大視頻網站均有彈幕功能,將原來的網頁評論功能進化為視頻畫面上的實時評論,網友在收看視頻的同時可以自由發表評論,還可以選擇評論文字的顏色大小,以及出現在屏幕上的位置。
網友在收看網絡視頻時發送的彈幕內容主要包含以下幾種:(1)對出演者的評論,包括角色和演員本人的評論;與一般的評論形式相比,網友在彈幕中的評論更加感性直接,語句簡短有力,尤其是其中批評性的評論通常十分犀利,帶有很強的主觀色彩,有時甚至會帶有侮辱性語言;(2) 對情節內容的預測;網友會在彈幕中對某些帶有懸念感的情節進行預測,分析人物命運及劇情走向。其他網友在收看網絡視頻時,如果對情節帶有疑惑,會選擇打開彈幕看看網友的分析以幫助思考;(3)與即時收看節目的網友在線交流;彈幕的出現承擔了部分聊天室功能,網友可借助此功能在收看視頻的同時,即時交流對于內容及情節的看法,相比以往傳統的評論形式增加了即時性和互動性;(4)表達自我情緒;除了發表與收看節目相關的內容以外,還有部分網友會在彈幕中發表文字表達自我情緒。
彈幕的盛行源于網絡用戶對于網絡吐槽文化的推崇,新媒體時代的內容受眾對視頻的參與度很高,從主動搜索接收內容再到參與節目討論,受眾對于感興趣的內容往往選擇接收甚至參與彈幕。彈幕具有以下特點:(1)即時性強,彈幕內容發送具有很強的即時性,幾乎幾秒鐘以后便可以上屏,因此評論的內容可以及時更新;(2)使用便捷,彈幕彈窗是浮于畫面之上,占據畫面約1/4到1/3的位置,基本不影響對于視頻內容的收看,因此內容的接收與評論可以同時進行,而且不需要注冊賬號或登錄會員,也無需離開頁面,在全屏模式下也可以輸入,十分便捷;(3)匿名發送,彈幕文字中不會出現任何用戶身份信息,因此用戶在發表言論對內容無所顧忌;(4)互動性強,在彈幕中網友也可以互動聊天,相互交流劇情或評論,甚至進行陌生社交。
正是因為以上特點,彈幕一時間盛行網絡視頻界,而向來講究創新的傳統電視媒體也開始借鑒這種新媒體評價形式,試圖將其融入到傳統電視節目當中,于是在一些傳統電視節目中開始出現彈幕形式。2016年8月在深圳衛視開播的創業投資類電視節目《一塊投吧》,節目模式為創業者帶著創業項目來面見投資人,希望獲取投資。在創業者和投資人的相互博弈之外,現場觀眾也是節目內容的重要組成部分,他們每人都可以獲得一個手機,在手機上發送對創業項目或者創業者的看法,臺上有兩塊彈幕墻,一塊是“頂”,即支持一方的意見,字體顏色為綠色;另一塊為“踩”,即反對一方的意見,字體顏色為紅色。同時,在節目播出畫面上,為了電視機前的觀眾能夠看清楚彈幕內容,后期制作也將彈幕內容制成滾動字幕放在屏幕左下角,并實時更新“頂”和“踩”的人數變化。投資人也會根據現場觀眾的反饋來向創業者提出問題,這些彈幕內容會影響投資人對于創業項目的判斷。與傳統的電視節目現場的觀眾互動形式相比,這種彈幕互動模式極大的改變了現場觀眾的角色定位。在以往的電視節目錄制中,觀眾僅作為現場節目的觀看者,起到烘托現場氣氛及調動主持人和嘉賓情緒的作用,少部分的嘉賓可以有機會參與意見發表。而在《一起投吧》的節目中,現場觀眾成為了意見的重要發布者,而且會對節目結果產生影響,因此現場觀眾的角色從簡單的觀看者轉變成了節目的參與者。因此彈幕文化在傳統電視節目當中的應用增加了電視節目的互動性,也讓普通觀眾獲得了話語權和表達空間,增加了互動性和即時性,同時在電視節目中的彈幕內容經過了內容審查,因此與網絡空間的彈幕相比不會存在有不恰當的言論表達。
在2018年1月湖南衛視開播的《嗨!看電視》節目中,將網絡彈幕文化在傳統電視節目中做了全新的應用。節目聚焦“客廳文化”,創新地將攝像機搬到普通家庭的客廳中,通過鏡頭真實記錄家人、朋友、情侶等組合一起看電視的真實反應,呈現中國普通家庭的相處溝通模式以及各年齡層人物的觀點碰撞。節目主要展現的是對于正在播出的電視節目,普通觀眾的評論,被稱為“現實版彈幕”,節目嘉賓的選擇與網絡中的彈幕用戶重合,因此在他們的評論里帶有很明顯的網絡印記,比如言語犀利、表達直接、評論淺顯、情緒化等等。這檔節目將彈幕從節目的附屬產物變成了節目主角,降低了電視節目應有的文化深度,使得彈幕文化在電視領域里有些水土不服。
對于彈幕在電視節目中的應用,需要注意的是,彈幕在解決了電視節目互動性差觀眾參與度不高的問題以外,它同樣也帶來了網絡彈幕的膚淺與文化缺失,因此如何在這兩者之間取得平衡是研究彈幕應用的重要課題。
參考文獻:
[1]孫宇科.淺析彈幕在傳統電視中的運用與前景[J].新傳媒,2017(03):51-53.
[2]百度百科.彈幕.[EB/OL].https://baike.baidu.com/item/%E5%BC%B9%E5%B9%95/6278416.
[3]張聰.論彈幕在電視媒體中的應用[J].中國電視,2016(10).
[4]張智華,劉佚倫,曾智.論中國網絡傳播語境下的彈幕文化[J].藝術評論,2018(2):52-61.
[5]袁利欣,蒙詩雨.視頻彈幕傳播研究[J].長江叢刊,2017(25):101.
 
 

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